ชูการ์ฟีน่าในซีรีส์ Women Entrepreneur My First Movesเราได้พูดคุยกับผู้ก่อตั้งเกี่ยวกับช่วงเวลาสำคัญที่พวกเขาตัดสินใจเปลี่ยนแนวคิดทางธุรกิจให้กลายเป็นความจริง และขั้นตอนแรกที่พวกเขาทำเพื่อให้มันเกิดขึ้นเกือบจะสมบูรณ์แบบเกินไปที่เรื่องราวต้นกำเนิดของSugarfinaซึ่งเป็นร้านค้าปลีกขนมสุดหรูที่ขึ้นชื่อเรื่องกัมมี่รสแชมเปญและบรรจุภัณฑ์ที่ล้ำยุคนั้นหวานเหมือนผลิตภัณฑ์อันเป็นที่รักของ
บริษัท เดทแรกที่มีเสน่ห์จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์
มูลค่าหลายล้านดอลลาร์ ซึ่งได้รับการบ่มเพาะอย่างระมัดระวังและช้าๆ ในช่วงที่ผู้ร่วมก่อตั้งเกี้ยวพาราสี Rosie O’Neill ผู้สร้างบริษัทกับคู่หมั้นของเธอ เล่าให้เราฟังว่าธุรกิจเป็นอย่างไรทีละขั้นตอน
1. ตกหลุมรัก
เดทแรกกับ Josh Resnick การฉายภาพยนตร์เรื่องWilly Wonka and the Chocolate Factory ในปี 1971จุดประกายบทสนทนาที่ขี้เล่น — และไอเดียเงินล้าน “เราเริ่มคุยกันว่าทำไมไม่มีร้านขายขนมสำหรับผู้ใหญ่” โอนีลกล่าวว่า ในอีกสองปีข้างหน้า เมื่อความสัมพันธ์ของเธอกับ Resnick เติบโตขึ้น แนวคิดนี้ก็เช่นกัน “มันกลายเป็นโปรเจกต์งานอดิเรกลับหลังที่เราจะพูดถึงระหว่างการออกเดท ทั้งหมดนี้จบลงที่เรื่องราวความรักของเรา” เธอกล่าว และแม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้โฟกัสงานเต็มเวลา แต่โอนีลทำงานเป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของบาร์บี้ที่แมทเทล แต่พวกเขาก็จริงจังกับเรื่องนี้ “เราจะไปเที่ยวพักผ่อน ไปเมืองเล็กๆ และสำรวจร้านทำขนมในท้องถิ่น” O’Neill เล่า “เราไปเที่ยวอิตาลีในวันเกิดของฉัน และทัวร์เสริม 2 วันเพื่อติดตามผู้ผลิตลูกอมที่สวยงามเหล่านี้ เป็นการวิจัยหมู่บ้านเล็กๆ ในพื้นที่จำนวนมาก”
ที่เกี่ยวข้อง: พี่สาวสองคนเปลี่ยนการทดลองสิ่งทอศิลปะที่สวมใส่ให้กลายเป็นองค์กรระดับโลกที่คึกคักได้อย่างไร
2. ปกป้องการมองเห็นของคุณ
แม้ว่าทั้งคู่จะพัฒนาความเร่งรีบอย่างค่อยเป็นค่อยไป “รู้สึกเหมือนว่าเรากำลังทำงานในโครงการศิลปะและงานฝีมือ” โอนีลเล่า—พวกเขารู้ทันทีเมื่อพบชื่อที่ถูกต้อง ” Finaแปลว่า คุณภาพดีมากในภาษาอิตาลี และวันหนึ่งฉันเพิ่งไปทานมื้อเที่ยงที่ร้านอาหารอิตาเลียน” เธอกล่าว “ฉันบอกเขาว่า ‘Sugarfina’ และจอชก็แบบว่า ‘ใช่ แค่นั้นแหละ’ และที่โต๊ะฉันหยิบโทรศัพท์ออกมาและซื้อโดเมน”
3. แยกตัวเองออกจากกัน
เมื่อถึงเวลาที่ O’Neill และ Resnick รู้สึกว่าพร้อมที่จะออกจากงานแสดงเต็มเวลา พวกเขาก็ได้วางรากฐานที่ค่อนข้างดี พวกเขารู้ว่าพวกเขาต้องการนำเข้าและรับจ้างผลิตลูกอมยุโรป และมีดัชนีของรสชาติที่พวกเขารวบรวมและจัดทำเป็นรายการในช่วงสองปีที่ผ่านมา และพวกเขารู้ว่าความสำเร็จจะขึ้นอยู่กับการนำเสนอ “เราต้องการความสมดุลระหว่างความหรูหราและความสนุกสนาน” โอนีลกล่าว “เมื่อคุณนึกถึงผู้เล่นที่หรูหรา คนอื่นๆ ในแวดวงขนมหวาน
พวกเขาส่วนใหญ่จะเป็นช็อกโกแลต และส่วนใหญ่จริงจังมาก
รูปลักษณ์อันเป็นเอกลักษณ์ของ Sugarfina ต้องสนุกสนาน ปรับแต่งได้ และเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา “เราต้องการความสามารถในการรีเฟรชและเพิ่มความใหม่และความสนุกสนานให้กับคอลเลกชันของเราอย่างต่อเนื่อง” เธอกล่าว “เราคิดว่าตัวเองเป็นแบรนด์แฟชั่นมากกว่าแบรนด์ขนมหวานเสียอีก”
ที่เกี่ยวข้อง: ในการเสนอขายธุรกิจของคุณ รับทุกๆ ‘ไม่’ และ ‘ไม่ใช่ตอนนี้’ ผู้ก่อตั้งรายนี้กล่าว
4. ทดสอบขีดจำกัดของตัวเอง
เนื่องจากผู้ก่อตั้งกำลังเริ่มต้นธุรกิจ พวกเขาจึงรักษาธุรกิจนี้ไว้เพียงสองคนให้นานที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แม้ว่าจะเปิดตัวแล้วก็ตาม ซึ่งหมายความว่าพวกเขาต้องเพิ่มพูนชุดทักษะของตนเอง “ฉันสอนตัวเองถึงวิธีสร้างเว็บไซต์ ถ่ายภาพทั้งหมด เขียนสำเนาทั้งหมด และจอชก็จัดการเรื่องกฎหมายทั้งหมด” เธอกล่าว “และเราทั้งคู่กำลังแพ็คขนมและเตรียมจัดส่งอีคอมเมิร์ซให้พร้อมสำหรับการเปิดตัว มันกระท่อนกระแท่นมาก”
5. ขอความช่วยเหลือ
เมื่อ สื่อออร์แกนิกจำนวนหนึ่งนำ Sugarfina ไปที่เว็บไซต์ช็อปปิ้ง Daily Candy ก็กลายเป็นความสำเร็จ O’Neill และ Resnick ยังไม่พร้อมสำหรับ “การรายงานข่าวของ Daily Candy ทำให้เราได้รับการติดต่อจาก Facebook ซึ่งเป็นผู้จัดทำโปรแกรมของขวัญนี้” O’Neill กล่าว “และเราไม่รู้ว่าจะคาดหวังอะไร เราเป็นปลาตัวเล็ก ๆ ในบ่อขนาดใหญ่ แต่พวกเขาเปิดตัวโดยเน้นเพียงสามแบรนด์: Apple, Starbucks และ Sugarfina” คำสั่งซื้อท่วมท้น “เราไม่ได้เตรียมพร้อมที่จะติดตาม” เธอกล่าว “เราโทรหาเพื่อนและครอบครัวทุกวันเพื่อขอความช่วยเหลือ พ่อแม่ของฉันอาจทำงาน 20 ชั่วโมงต่อสัปดาห์กับเรา ทั้งครอบครัวของ Josh ช่วยเราแพ็คของและจัดส่งคำสั่งซื้อ มันเป็นความคิดที่ต้องทำ”
ที่เกี่ยวข้อง: ผู้ก่อตั้งพันปีคนนี้ตกแต่งหอพักของเธอโดยใช้ผลิตภัณฑ์ที่เธอสร้างขึ้น
6. จ้าง (ดี)
หลังจากนั้น ทั้งคู่รู้ว่าพวกเขาไม่สามารถสร้างแบรนด์ด้วยตัวคนเดียวได้อีกต่อไป และจ้างงานเชิงกลยุทธ์เพียง 11 เดือนหลังจากเปิดตัวอย่างเป็นทางการ “เธอลงเอยด้วยการอยู่กับเราเป็นเวลาห้าปี” โอนีลกล่าว “เธอไต่เต้าขึ้นสู่ตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายควบคุมคุณภาพ และจากไปเมื่อเธอมีลูกเท่านั้น และต้องการเป็นแม่ที่อยู่บ้าน” เธอเสริมด้วยความภาคภูมิใจว่าการจ้างงานครั้งที่สองของพวกเขายังคงอยู่กับบริษัทจนถึงทุกวันนี้
Credit : เว็บสล็อตแตกง่าย
